11月18日下午，以“大爱和平 文明互鉴”为主题的2024年全球“Z世代”湄洲岛对话会在福建省莆田市湄洲岛妈祖文化论坛会址举行。中国传媒大学人类命运共同体研究院院长李怀亮教授应邀在对话会上作主旨演讲。李院长分享了在全球化的今天，妈祖大爱的精神价值凸显出跨越文化、跨越地域的包容力量，并对Z世代与妈祖文化的国际传播进行了深入探讨。
大家好。今天我们来到湄洲岛参加世界妈祖文化国际论坛，我们都知道妈祖的原型林默娘，传说中自幼行善助人，尤其心系海上的渔民和航海者。她不仅帮助遇险的船只，也救助身处困境的百姓。在她去世以后，沿海人民为纪念她的功德，逐渐将她神化为海上保护神。正是这种无私的奉献精神，让妈祖成为了中华文化中最具慈悲和人道主义精神的象征之一。
妈祖文化，作为中国古老的民间信仰，源远流长，她以慈悲、关怀、包容为核心，守护着无数渔民、航海者和沿海百姓。妈祖不仅仅是航海者的保护神，更是人性光辉的象征。妈祖形象融合了对生命的无私付出和对自然的敬畏。妈祖文化中的大爱精神，超越了民族、国家和文化的界限。在全球化的今天，妈祖大爱的精神价值凸显出一种跨越文化、跨越地域的包容力量。无论是在中国的沿海地区，还是在海外的华人社区，甚至在全球其他信仰体系中，妈祖文化所传递的慈悲与包容，都是人类共同追求的精神财富。而今天的挑战在于，如何让这些深厚的文化内涵，以Z世代能够接受和喜爱的方式传递出去。
要探讨Z世代与妈祖文化的国际传播方式，首先我们需要了解“Z世代”——这是1995年后出生的一代人，他们伴随着互联网、社交媒体以及全球化的浪潮成长。对他们来说，世界是开放的、互联的，信息是触手可及的。他们的生活方式、文化消费习惯与以前完全不同。换句话说，传统的文化传播方式如果不能与他们的生活节奏和兴趣相结合，就很难激发他们对妈祖文化的热情。
我们要认识到，Z世代的年轻人习惯通过数字平台获取信息和文化体验。短视频、直播、社交媒体成了他们主要的交流工具。我们可以借助这些平台，将妈祖文化的核心精神——慈悲、关怀、包容——通过现代化的形式展现出来。比如，我们可以通过抖音、TikTok、YouTube等平台，以短小精悍、富有视觉冲击力的方式，展示妈祖的故事、祭祀仪式，以及妈祖庙的独特建筑与文化氛围。短视频的力量不可小觑，它能够在几秒钟内吸引住观众的注意力。想象一下，我们可以用一分钟的时间，讲述妈祖如何在风雨中拯救遇险的渔民，如何为沿海百姓带来安宁。这种简短而动人的故事，会引发年轻人对妈祖的好奇心，进而激发他们深入了解妈祖文化的欲望。通过这种方式，我们不是在复述历史，而是在为Z世代重新书写妈祖的故事。
另外，Z世代对互动性和沉浸式体验有着极高的需求。为了让更多年轻人切身感受到妈祖文化的力量，我们可以借助虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，打造虚拟的妈祖庙参观体验。想象一下，全球的年轻人可以通过VR设备“亲临”湄洲岛，参与妈祖的祭祀仪式，甚至体验传统的海神文化。这种沉浸式的文化传播，不仅能让他们感受到妈祖文化的厚重历史，还能让他们产生强烈的情感共鸣。
Z世代还有一个显著特点：他们喜欢跟随具有影响力的意见领袖（KOL）。我们可以借助一些年轻的网红、博主，通过他们的社交平台分享妈祖文化的独特体验，让他们成为文化传播的桥梁。通过这种方式，妈祖文化能够自然地进入年轻人的视野，成为一种新的文化潮流。
今天我们要讨论的还不仅仅是如何让Z世代了解妈祖文化，更重要的是如何让妈祖文化中的大爱精神，在全球范围内焕发出新的生命力。Z世代的年轻人虽然生长在一个高度数字化的世界中，但他们依然渴望真实的、具有深度的精神体验。我们要做的就是找到合适的传播方式，让妈祖文化通过创新的手段走进他们的心灵。
妈祖文化的国际传播，不仅仅是为了让世界了解中国的历史与传统，更是为了将妈祖的大爱精神，播撒到世界的每一个角落。我们要通过数字化、社交化的传播手段，让更多的年轻人认识妈祖、了解妈祖，并从她的精神中获得启发。因为妈祖的大爱精神，超越了时间与空间的界限，它是人类共同的精神财富，是我们在这个复杂世界中找到和谐美好未来的灯塔。
今天，站在这片被妈祖庇佑的土地上，我非常期待，妈祖文化能够通过我们每一个人的努力，走向更广阔的世界。让我们共同传承与发扬这份珍贵的文化遗产，让大爱精神在Z世代中继续传递下去，成为全球年轻一代心中的光芒。