1300年前，日本长屋王曾用“山川异域、风月同天”来表达“我们不在同一个地方，未享受同一片山川，但当我们抬头时，看到的是同一轮明月”的含义。1300年后，在武汉新冠肺炎疫情大规模爆发后，日本汉语水平考试HSK事务所积极地向湖北捐赠了一批物资，包括两万枚口罩和一批体温计，并在捐赠物品的纸箱上印上了这句话，用以表达日本各界对中国的关心和支持。
之后，随着疫情在全球的蔓延，日本也出现确诊病例。从钻石公主号邮轮发现确诊病例至5月2日，日本每10万人里有7.8人为确诊患者。5月1日东京新增165人感染，5月2日单日检测的14859位公民中已有307位确诊。从下图我们不难发现，目前日本20多岁女性的感染均数为13.4人，50多岁男性感染均数是13.2人。
图源：阿布说说的新视野
在此之前一直强调“2020东京奥运会，不会推迟且将以完整体举办”的日本首相安倍在3月24日还是决定将其推迟至2021年，至此，日本迎来了继1989年经济泡沫之后的新一次更大规模的经济冲击。日本政府希望凭借2020东京奥运会以复制1964年东京奥运会辉煌的夙愿就此破灭。那么2020东京奥运会的取消究竟给日本的奥运经济带来了什么影响呢？
一、失去的三十年又成泡沫
从1945年日本战败到1964年首次举办奥运会，日本用20年的时间重新树立了国家形象，迎来了“举世瞩目的经济腾飞”，并将“奥运经济”首次带到世人的眼前。在基础建设方面，随着奥运会场馆建设的需要，日本钢筋混凝土行业迅速发展，同时伴随着政府倡导的“以预制性能规格为基础的楼房子系统”SCSD系统的推广，日本出现了KEP体系（柯丹实验住宅项目体系），这也开启了日本建筑向现代化迈进的超高层时代[1]。在交通建设方面，1964年10月1日，日本首条新干线开通，这条在1964年东京奥运会举办之前开通的新干线成为全世界第一条投入商业运营的高速铁路系统，也成为了日本的代名词[2]。在国民认同感方面，整个奥运会期间可以说是日本的高光时刻。“日本人”这个观念进一步刻印在每一个日本人的心中，在媒体的大量报道下，日本人认为他们在经济、科技及文化各方面均已达成骄人的成就，民族自信心达到一个高峰。也正是在上述基础上，日本在随后的昭和年代一跃成为世界第二大经济体，并迎来了平成年与令和年再也回不去的繁荣。据数据显示，1964年东京奥运会成功举办对日本的直接推动有：实际国民生产总值增长率从1962年的7%提高到1963年的13.2%，1962年到1964年的工矿业生产指数从24.3%上升到31.3%，1964年直接促进了4655万人就业，且不论电视直播技术在日本的兴起带来的经济效益，只服务业一项的生产效果便为日本来了5741亿元的生产总值增量。与之形成鲜明对比的是，截止到2019年第四季度，日本国民实际私人需求下降11.7%、第四季度实际GDP较第三季度收缩6.3％，而据日本总务省统计局2020年2月（令和2年2月）的数据显示，日本2人以上家庭的消费支出同比下降0.3%，完全失业率为2.5%，即有176万人处于失业状态[4]，想通过2020东京奥运会挽回自1989年经济泡沫后失去的三十年的日本，又一次陷入了新的“泡沫危机”。在推特上有这样一条，“回不去的三十年，我们何时能再见呢？”二、二次元经济遭受重创从申奥开始再到日本首相安倍晋三以马里奥的形象出现在“东京八分钟”里，日本便希望通过“体育X二次元文化”的形式打通AVG市场，强化日本“酷”的文化形象，用二次元拉动内需，缓解国内经济低迷的现状。但随着赛事的延迟，日本以体育推动文化消费的经济愿景成为了泡影。在东京奥运会之前，中商情报网发表了对日本二次元文化的发展形式预测，“日本动画内容全球市场由2013年的233亿港元增加至2018年的555亿港元，期内的复合年增长率为20 .3%。展望未来，预期全球市场将按复合年增长率9.1%持续增长，于2022年达755亿港元”[5]，如下图所示。
同时，在疫情之前，日本国内动画市场增速放缓、海外尤其是欧美市场持续活跃的数据一度让日本寄希望于通过动画跨界奥运再现昭和的繁荣。据日本AJA一般社团法人日本动画协会2019年发表的《动画产业报告》显示，“自2010年以来，日本动画产业市场已经连续9年实现增长，并连续6年刷新历史新高，但日本国内2018年的数据却停留在100.9%的增长率，这与呈现强劲增长势头的海外市场（2015年178.7%，2016年131.6%）形成了鲜明的对比。这是因为2017年日本动画产业（129.6%）出现了刹车现象，增长率为101.4%。“但对比日本国内和国外动漫市场可以看出，2013年动漫市场规模差异达到9116亿日元，此后迅速减少到了2017年的1728亿日元。从下图我们不难发现曾经作为日本动画最大出口国的中国，由于对进口电影、电视和动画的严格的审查制度，导致国外市场总体增长趋势放缓。
图源：日本AJA一般社团法人日本动画协会2019年《动画产业报告》
这也使得日本转战北美和欧洲市场，并取得不俗成绩。就动画产业的合同签订数来看，2019年日美间达到
467个，紧随其后的是加拿大的417个。
图源：日本AJA一般社团法人日本动画协会2019年《动画产业报告》
虽然海外动画市场的增速在放缓，但总体来看，日本动画产业海外市场的销售额从2002年到2018年持续上升，并在2018年出现峰值，当年相比上一年（2017年）增长了10082亿日元，如下图所示，且2016年到2018年日本的海外音乐版权的best 10中有80%为动画的主题曲（OST），这也进一步说明，虽然日本国内的动画市场增速放缓并逐渐趋于饱和，但是海外市场仍有极大的发展空间，可以说此次2020东京奥运会如果顺利举办，对于发展迟缓甚至是倒退的日本经济来说宛如一剂强心剂，是日本重回昭和的希望。
图源：日本AJA一般社团法人日本动画协会2019年《动画产业报告》
而这一切随着疫情的展开戛然而止，据保守估计，日本的直接经济损失为2000亿美元[7]，二次元跨界体育推动经济发展的愿景也成为泡影，本就经济低迷的日本如何快速走出此次危机呢？以下两点值得借鉴：
一、拉动日本国内消费需求，促进经济回暖
作为一个位于亚洲的国民低欲望发达国家，日本要做的不仅仅是通过大型体育赛事的举办去拉动经济，更重要的是要拉动内需、采用积极稳健的货币政策鼓励民众消费。以消费税为例，目前日本国内的消费税已经由8%上升到10%，即如果花1000日元去吃一餐饭，要额外付100日元的税金，而这一部分税金会成为政府工作人员和天皇家族的收入来源，这也使得日本民众的生活压力进一步增大，越发地逃避消费。同时，日本由来已久的“社畜文化”，即一周7天每天24小时随叫随到，为公司工作的时候完全丧失了自己的个人空间和消费热情。因此，如何释放已有劳动力的生存压力、平衡劳动力工作生活节奏更是政府需要考虑的问题，一个国家的普通阶层的消费欲望越强、消费能力越强，整体经济的活力就越好。同时作为一个低欲望的国家，日本除了从宏观的角度去思考经济的发展方向，更要去分析民众为什么不愿意去消费，例如过大的生存压力导致日本的少子化进程和银发产业发展迟缓都是经济发展极大的阻碍，因为生存压力过大而不愿意再去生养下一代以及赡养老人导致年轻人陷入了“讨厌社畜但又不得不社畜”的循环里。因此，适当的福利政策的倾斜、加大生育保险和解决老年化问题都能帮助日本释放消费能力，促进经济回暖。
二、拓展二次元动画视频经济
在动画作为支柱产业的日本，动画已经成为日本文化的烙印和鲜明的身份标识，但正如前文提到的那样，随着日本国内市场的逐渐饱和和海外市场的逐渐疲软，想要进一步打好二次元这张牌，除了传统的AVG、CG和电视放映等领域，实际上动画互联网视频化也是很好的发展渠道。如下图所示，随着电子化和数字化在日本的普及，日本民众也对动画的消费形式出现了多样化的消费需求。
图源：日本AJA一般社团法人日本动画协会2019年《动画产业报告》
以YOUTUBE和SNS为例，包括日本流行文化的代表杰尼斯在内的演艺界纷纷通过网络和网络视频的方式开始上架旗下艺人的作品，作为一个版权制度严格的国家，日本可以通过明确制度边界、积极上架作品的形式去促进版权消费。从文化产品生产层面上来说，日本现有的奥运动画产品不能被直接售卖，产生了极高的生产成本，并对经济造成了极大的负面外部影响，但其可以借助技术手段进行公共产品的二次售卖、版权开发、品牌衍生价值开发和互联网营销，虽然对于提供方的日本来说需要一部分人力和技术的支出，但从长远看是一次利用文化产品的特性打造日本国家形象、弥补经济损失的有力举措。综上所述，从表面来看疫情将日本的经济再次陷入极大的危机中，但也将包括日本在内的全人类置于一个思考维度中，即“当全球突发事件来临，一个主权国家的预防机制和应急能力有多强？”，在全球经济不可避免倒退的情况下，包括日本在内的主权国家除了通过宏观调控刺激经济回暖，更要思考什么是更适合国家发展的道路，走出一条适合自己的有特色的经济发展道路才能更好地提升国民生活幸福水平、强化国家形象的标识性和差异性。
文中部分观点来自：新民晚报、杂拌儿堂、毒眸
文中部分数据来源：阿布说说的新视野、微博“日本疫情速报”、微博“左奶奶在东京”、汇通财经
参考文献：
[1]日本走向开放式建筑的发展史, https://wenku.baidu.com/view/d18c9425b0717fd5360cdcf2.html
[2]百度百科：新干线，https://baike.baidu.com/item/新干线/856920?fromtitle=日本新干线&fromid=5894050&fr=aladdin
[3]石秀梅.浅析1964年东京奥运会对日本社会经济的影响[J].日本问题研究,2004(01):1-5.
[4]日本总务省统计局，http://www.stat.go.jp/data/roudou/sokuhou/tsuki/index.html
[5]中商情报网：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1633663520953377954&wfr=spider&for=pc
[6]日本AJA一般社团法人日本动画协会，https://aja.gr.jp/jigyou/chousa/sangyo_toukei
[7]腾讯网，https://new.qq.com/omn/20200324/20200324A0T3ZZ00.html
作者简介：刘士钰 中国传媒大学2017级艺术管理专业硕士研究生